Prevendo uma maior exposição oriunda de uma expansão de negócios em curso, a GDM, empresa de melhoramento genético, decidiu treinar seus empregados para se tornarem porta-vozes informais. Em workshops conduzidos pela 4CO, equipes foram treinadas quanto ao posicionamento e as mensagens-chave da GDM, para que o retransmitam a seus círculos de amigos, fora da organização, sempre que sentirem necessidade.